相信現(xiàn)在每個人每天都面臨著各方各面的購買需求，隨著人們生活水平的不斷提高，購買力也不斷增強，各行各業(yè)發(fā)展迅速，千千萬萬種的商品如雨后春筍般的蜂擁而出，哪怕是相同用途的同種商品，市場上也會有成千上萬種品牌。而在日常生活中身為客戶和消費者的我們，就會面臨著選擇上的困難，究其根本原因在于—“信息不完全”。

想象一下，你打算買臺升降設(shè)備，但對于設(shè)備信息根本一無所知。你知道你的信息不完全，所以去讀了相關(guān)的產(chǎn)品論述，上了一些網(wǎng)站，甚至花錢找咨詢顧問，但你仍無法確定設(shè)備具體情況。想象你發(fā)現(xiàn)有兩臺設(shè)備是自己想要的款式，外觀差不多，有一部的價格接近預(yù)算，另一部只要1/3的價錢。你會買哪一臺？你會買價格跟你的預(yù)算差不多的那臺設(shè)備，還是如此便宜的那臺呢？

在一個信息完全（perfect information）的世界，你的信息告訴你這兩臺設(shè)備是一樣的，買下便宜的那臺，你就賺到了！而在一個信息不完全（imperfect information）的世界，你得擔(dān)心很低的價格也許表示另有玄機(jī)，也許代表掌握信息比你多的人認(rèn)為那臺低價設(shè)備是不良品。因為信息不完全，買家很難做決定。

那當(dāng)你身處其境時，面對產(chǎn)品的復(fù)雜多樣，面對廣告的多彩紛呈，你該怎樣去選擇適合自己的商品？市場上有各種試圖減少信息不完全的方法。萬一產(chǎn)品的功效不像廣告所宣稱的那樣，公司的擔(dān)保、保證和服務(wù)合約將有助于承擔(dān)消費者的風(fēng)險；商標(biāo)和品牌則可以讓消費者對商品質(zhì)量比較放心。

這時，相信你會去選擇更好的商標(biāo)品牌，品牌效應(yīng)不僅對企業(yè)來說有巨大的利好意義，對消費者更是一種產(chǎn)生產(chǎn)品信賴感的源泉。所以每個企業(yè)想要把自己的產(chǎn)品做好、做大，都會面臨一個建立品牌、升級品牌、唱響品牌的過程，在此過程，或許會遇見競爭對手的價格戰(zhàn)、公司體制改革的瓶頸、產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的換代升級等等問題，但最重要的還是要銘記自己的初心，銘記公司發(fā)展的動力，銘記產(chǎn)品質(zhì)量是一切的基礎(chǔ)。

愿所有的企業(yè)人：勿忘初心、砥礪前行！